广州国际家具展：品牌出海是推动中国制造走向“中国品牌”的必经之路

前 言

将于3月18日启幕的中国家博会'当代设计展”辐射2.1-5.1四个展馆，汇聚60+商业设计品牌、20+设计师品牌、40+海外设计品牌及设计工作室200+设计师参与其中。以“汇聚全球灵感,引领中国设计”为主题以设计助力产业,打造“产、学、研、用”设计生态圈。

中国家居品牌的出海历程经历了从1.0时代的代工贴牌到2.0时代的品牌化转型，这一过程背后有着深刻的市场变迁背景和企业自身发展的必然趋势。

1.0时代，中国企业主要依赖OEM和ODM模式，以高性价比为核心竞争力，专注于单品出海。凭借强大的制造能力和成本优势在国际市场上占据了一席之地。然而，这种“产品出海”的模式更多地扮演了全球供应链中的制造角色，品牌的附加值和国际影响力始终有限。随着全球经济格局的变化，房地产行业下行和消费力下降使得国内市场萎缩，美国关税政策的收紧、供应链向东南亚转移以及“一带一路”政策带来的新机遇，这些因素都促使企业主动寻求新的发展路径。

2.0时代，中国家居企业的品牌出海成为必

然选择。这不仅是产品输出，更是品牌理念和生活方式的输出。品牌出海的难度显著增加，需要企业在海外市场构建品牌认知、传递文化价值，并与当地消费者建立情感连接。面对不同市场的特性，中国家居企业逐渐形成了双线并行的策略:在东南亚、中东、印度等新兴市场，利用当地对中国品牌较高的接受度，快速抢占市场份额;在欧美等成熟市场，则通过创新模式和品牌塑造，力求打破传统模式的限制。

从代工到品牌的转型，不仅是商业模式的升级，更是从中国制造迈向中国品牌的关键路径。第55届中国(广州)国际家具博览会当代设计展以4.1馆为主聚焦一批转型出海的家居品牌，通过设计创新、文化叙事以及制造升级三个维度，探索他们在企业自我更新和战略转型过程中的抉择和路径。

自2007年创立以来，HC28始终面向国际市场。他们关注东方文化与传承，同时拥抱全球生活方式潮流，使品牌的风格和调性与普世审美产生共鸣。品牌合作众多国际知名的一线设计师，在当代设计语言中融入他们对中国文化的理解。如今，品牌在国内外拥有近140个销售网点。未来还将进一步拓展全球市场，将品牌打造成真正的国际品牌。

近年来国内艺术高速发展，人们开始更趋向于精神领域的消费，对艺术化生活方式的追求、审美认知的变化等，必然会带动家居艺术化的趋势。

DAaZ便是一个在家具与艺术之间的边缘“设 计地带探索的品牌。围绕着本届展览向新力”的主题，他们的策展概念DNA旨在向内探索品牌基因，作品的材料、造型或质感融合成独特的雕塑记忆，这种种表达方式共同构成了属于DAaZ的基因库。

中 国 家 居 品 牌 出海 面 临 着 独 特 的优势与挑战。在全球市场中，中国品牌的核心竞争力体现在“极致性价 比”上。这 - 优 势 源 于高效的 供应链、强大的生产能力以及整体运营效率的提升。此外，中国企业凭借 灵 活 的 生 产 模 式和 快 速的市场反应速度，能够更敏捷地适应国际市场的多样化需求，为品牌出海提供了坚实的竞争基础。

然而，品牌出海之路并非一帆风顺。首先是国际市场长期以来对中国产品的刻板印象，很多国外消费者仍将“中国产品”与“低质低价划等号。改变这种认知需要长期的努力，而这也是中国品牌出海的意义之一。此外，面对瞬息万变的国际经济环境，品牌还需应对供应链转移、关税政策变化等不可控因素的影响。

品牌出海是推动中国制造走向“中国品牌”的必经之路。每个企业都需要找到独特的发展路径，保持创新力和差异化，在设计与商业模式上创新。随着越来越多的企业参与出海，这条道路将逐渐打通，中国品牌也将以更加自信和成熟的姿态站上国际舞台，书写出海的新篇章。

2025第55届中国家博会（广州）

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